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国内营销文案合规指南

加载须知

当用户要求撰写国内营销文案（公众号推文、抖音脚本、小红书笔记、电商详情页、直播话术、广告文案等）时，必须加载本 skill。按平台分类处理，不可混用规则。

配合使用： 同时加载 marketing-copy-generation skill 获取生成方法论（打动人心、渠道融合、突出价值、去AI味等11条原则）。本 skill 负责合规避坑，marketing-copy-generation 负责怎么写好。两 skill 配套使用，缺一不可。

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一、广告法全平台通用红线（绝对禁止）

所有平台（抖音、小红书、快手、微信、视频号）均适用，触发即封号/罚款。

1.1 绝对化/极限用语

"最"字系： 最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低价、最底、最便宜、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最新、最新科技、最新科学、最前沿。

"一"字系： 第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、全球第一、仅此一次、仅此一款、最后一波、一天（仅限一天）、一流、首个、首选、首款、首家、独家配方（无专利证明）、填补国内空白。

"级/极"字系： 国家级（相关单位颁发除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致、致极、极具、完美、至尊、至臻、臻品、巅峰、问鼎、之王、王者、缔造者、统领。

虚假/夸大系： 史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然（需证明）、100%、百分百、零风险、无毒副作用、无依赖、绝无仅有、空前绝后、绝版。

1.2 权威性/国家形象引用

禁止：国家领导人推荐、国家XX机关推荐/专供/特供、国宴专用、人民大会堂、军队/武警专供。

禁止：质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家免检。

禁止：人民币图样（央行批准除外）、违规使用"中国驰名商标"、"老字号"（无授权）。

1.3 迷信/封建/不良导向

禁止：带来好运气、增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、转富招福、逢凶化吉、时来运转、旺人、旺财、镇宅、消灾、挡灾、助吉避凶、转运、水逆、算命、看相、风水、龙脉、神仙保佑、显灵、超度。

禁止：屌丝、绿茶婊、渣男/女（视语境降权）、暴富、躺赚、不劳而获。

1.4 医疗/功效类（普通商品严禁）

治疗承诺： 治疗、治愈、治愈率、根除、抗炎、消炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增高、益智、复活、再生。

药用混淆： 处方、复方、中药、中草药、改善内分泌、补肾、壮阳、荷尔蒙、抗生素、激素、药妆（中国法规已禁用此词）。

绝对效果承诺： 不反弹、无效退款、无副作用、一针见效、根治、彻底康复、永不复发、包治百病、安全无风险。

1.5 通用替换词表

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二、微信生态风控（分级阻断）

微信审核三层次：封号级红线 → 降权折叠词 → 行业特供词。

2.1 封号级红线（强制拒绝生成）

时政红线、色情低俗、欺诈黑产、绝对违禁品（电子烟/特效药/仿真枪等）。

2.2 降权折叠词

诱导分享： 不转不是中国人、转疯了、必转、转发后一生平安。替换：欢迎分享给有需要的朋友。

诱导关注： 关注后看答案、回复XX获取、点击领取红包。替换：更多内容详见...

标题党： 震惊、刚刚曝光、惊天内幕、紧急通知（非官方）、速看马上删。替换：量化信息式标题，如"XX研究显示：XX成分或有助于缓解XX症状"。

营销垃圾词（密度控制）： 代理、加盟、招商、爆款、躺赚、暴利、微商。同一篇文中出现超5次可能降权，用"合作伙伴"、"事业机会"替换。

2.3 AI生成内容标注（2025新规）

AI生成文章如未标注"由AI生成"且涉及虚假信息，账号将被重罚。建议默认在末尾添加："本文部分内容由 AI 辅助生成"。

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三、抖音规则

3.1 诱导互动（重灾区）

违规： "扣666"、"扣1"、"公屏打出想要"、"点赞到XX万发货"、"截屏抽奖"、"送福利"（无明确规则）。

替换： "喜欢的粉丝宝宝点点关注"、"想参与的在评论区互动一下"。

3.2 抖音专用替换表达

3.3 演戏/剧本违规

禁止：工厂倒闭、老板跑了、离婚卖货、破产清算、身患重病、孤儿等卖惨剧本。

3.4 导流红线

禁止引导到微信/站外。禁止：微信、VX、二维码、主页有联系方式、私信。拼音/变体也会被ASR识别。

3.5 直播行为规范

禁止：挂机直播、抽烟喝酒、着装暴露、展示纹身、未成年人单独出镜。

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四、小红书规则

4.1 反黑话机制

小红书能识别拼音/谐音/变体，且会判定为恶意规避，处罚更重。

禁止： VX、绿泡泡、多少米、多少Q、马内、jg、m感肌、敏敏肌、蹲（暗示私信）。

正确做法： 直接说"价格"、"多少钱"、"预算"。

4.2 站外导流（红线）

任何变体都无法绕过系统检测。建议引导在平台内成交。

4.3 美妆医美（重灾区）

无特证不得宣传： 美白→提亮、祛斑→淡斑、防晒→物理遮蔽。

禁止医疗术语： 抗炎/消炎→舒缓/修护/改善泛红。活血、排毒→净澈。

禁止速效承诺： 一洗白、XX天见效、永不褪色。

禁止伪科学： 换脸、回春、逆龄、量子护肤、激活细胞。

塑形类： 溶脂/吸脂/燃烧脂肪→身体管理/控卡/轻盈/体态管理。

4.4 食品保健

禁止：治疗便秘、通便、增强免疫力、防癌抗癌、助眠、治疗失眠。

替换：膳食纤维丰富、帮肠道做运动、补充营养、强健体魄、睡前好物、享受宁静夜晚。

4.5 水晶珠宝

禁止：招财、化解小人、转运、旺财。

允许：寓意美好、寄托希望、好心情。仅保留文化寓意。

4.6 社区氛围

禁止炫富、焦虑营销、低俗展示（密集恐惧/分泌物/伤口特写等）。

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五、小红书文案撰写方法论

5.1 核心定位与受众

小红书主要群体以年轻女性为主。内容风格需：

• 贴近年轻女性喜好和习惯
• 语言活泼、有亲和力
• 注重情感共鸣
• 生活方式分享为主，避免过度商业化和广告化语言

5.2 内容撰写框架

核心公式：痛点冲突 × 解决方案 × 社交货币

案例模板：

• 标题："毛孔粗大十年，美容师表姐教我这样解决"
• 内容：左脸vs右脸对比实验（原相机拍摄）
• 钩子："评论区发照片免费分析肤质"

5.3 四大原则

1. 真实性优先： 小红书极度重视真实体验分享。内容要贴近用户真实生活和体验，分享真实使用感受。禁止过度夸大宣传。
2. 生活指引式写作： 以经验分享的方式为用户解决具体生活问题，进行场景化描述。可以是通用问题，也可以是细分场景问题，都容易获得推荐流量。
3. 长尾关键词： 每篇内容自然嵌入3-5个长尾关键词，提高搜索和推荐效果。
4. 情绪共鸣： 适当加入情绪内容，引起用户情感共鸣。

5.4 标签规范

• 每篇笔记不超过 5个标签，超过会被判定滥用降权
• 优先使用广泛传播的热门标签，增加推荐概率
• 可搭配小众精准标签，增加被目标用户发现的概率

5.5 标题创作体系

标题三板斧自查清单：

1. 是否绑定具体人群（学生党/新手妈妈/打工人）
2. 是否给出明确利益（省1万/多睡2小时/5分钟搞定）
3. 是否制造认知冲突（竟被/才发现/千万别）

长效爆款标题结构：

美妆个护类：

• 数字悬念+效果可视化："28天换头计划！塌鼻梁→妈生鼻的修容地图"（公式：时间+身体部位对比+专业术语包装）
• 数据+稀缺词："被追问800次的伪素颜密码！油痘肌的早八作弊器"（"作弊器""密码"类词标题点击率高22%）
• 社交认证+精准人群："被闺蜜追着问链接的3支口红！黄黑皮亲妈显白到发光"
• 反常识挑战+结果背书："不运动不节食！吃瘦18斤的食谱竟被健身教练偷学"（"竟被XX偷学"类比均值高47%）
• 禁止式引导："千万别学这个睫毛画法！怕你被误会做了角蛋白"

母婴育儿类：

• 身份认同+避坑指南："高敏感宝宝妈妈必看！这5个哄睡神器让我多活2年"（用"多活X年"替代"省心"）
• 家庭冲突+结果逆袭："婆婆说我毁了孩子！语言迟缓干预半年后打脸现场"
• 紧急预警+权威背书："儿保医生拦下我的辅食碗！这些网红产品竟会贫血"

家居好物类：

• 低价高质+社交货币："被邻居误认豪宅的客厅！其实全是1688同源厂"（"误认"制造反差+"同源厂"暗示性价比）
• 神器种草+使用场景："南方回南天保命指南！这7个神器让蟑螂连夜搬家"

知识干货类：

• 行业黑话+利益承诺："新媒体人速存！把信息差变成摇钱树的18个野路子"（"野路子"收藏率高65%）
• 失败经验+数据支撑："烧光50万才明白！小白开咖啡馆必看的7个生死线"（损失敏感度是获得的2倍）
• 资源福利+紧迫感："限时删！留学生都在抢的50G论文神器安装包"

5.6 敏感词替换（小红书特供）

5.7 黄金法则

1. 绑定具体人群（学生党/新手妈妈/打工人/油痘肌）
2. 制造认知冲突（"千万别""竟然""才发现"）
3. 量化利益点（省1万/快30分钟/多睡2小时）
4. 去AI味，像真人分享——避免模板化、过于完美的句式堆砌

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六、行业特供规则

6.1 金融

禁止：保本、无风险、稳赚不赔、100%收益。必须加风险提示。

6.2 房产

禁止：收益稳健、保证升值、即买即收租、XX分钟可达车站/机场、学区房承诺。

6.3 教育培训

禁止：记忆效率提升百倍、7天记住永不忘、通过率XX%、高分王者、命题专家联手。

6.4 药品/医疗器械

禁止：安全无毒副作用、无效退款、当天见效、治愈率XX%、彻底治愈、显著改善。必须标注"请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用"。

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七、使用流程

1. 用户要求撰写文案时，先确认目标平台（公众号/抖音/小红书/全平台）
2. 按对应平台的规则审核内容
3. 逐条检查：绝对化用语、医疗功效、迷信、导流诱导、行业特供词
4. 使用替换词表进行修改
5. 输出最终文案